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最新消息 > [案例]女版偉哥為何沒有成為爆品?敗在一點!

文章来源:http://jincuodao.baijia.baidu.com/article/245981

摘要:價值錨不清晰的很容易死。為了突出偉哥的效果,輝瑞醫藥創造出了“四級硬度”概念——用“豆腐、剝皮香蕉、香蕉、黃瓜”四種食物區分陰莖勃起硬度,這么一來,偉哥把不容易感知的變得可感知了。文/金錯刀(微信ID:ijincuodao。覆蓋300萬科技商業人群的每日獨家干貨)編譯/Max(微創新研究中心編輯)藍色小藥片偉哥可以說是20世紀最偉大的發明之一,它是讓無數的男人雄風再現的“靈藥”。截至目前,美國食品藥品管理局(FDA)共批準了26個改善男性性功能的藥物,可女性的此類藥物是"0"。女性同胞對此表示很不高興,為什麼沒有一種可以讓女性爽的“偉哥”?前段時間有一個讓婦女同胞極為振奮的消息:女版偉哥“”獲得FDA批準上市。“女版偉哥”被稱作Addyi,正式名稱為氟班色林(flibanserin),由美國斯普勞特制藥公司研制。女版偉哥遇冷:敗在作用難以感知“我還以為這將是這個巨大的沖擊,然而,現實并沒有想象的那么美好”斯蒂芬妮,婦女健康診所的梅奧主任告訴彭博社。1998年偉哥上市僅一個月,就有超過50萬的男性獲得了使用這種神藥的處方。一時間硬不起來的男人們爽到不行。但是女性催情藥Addyi在批準上市的頭幾周,只有227人享受了這一產品。阿迪依(Addyi)外觀和偉哥非常相似,只是把藍色換成了粉色目前,女版偉哥的主要人群是性冷淡者。FDA曾經兩次拒絕Addyi,終于在今年8月18日批準了這個藥物,條件是必須獲得醫生的處方。為了讓患者了解風險,并要求在線培訓10分鐘。這是一個額外的FDA的保障,以確保正確使用特別危險的藥物。Addyi使用不當還可能造成嚴重的低血壓或者眩暈。為了讓這些潛在的問題最小化,女性服用這些小藥片的時候必須要避免酒精。無論是女性還是她們的臨床醫生對這種藥物還有許多質疑的聲音。偉哥的原理是促進血液流向陰莖從而勃起,而Addyi則工作于腦,通過改變大腦內神經遞質的分布,從而提升性欲——這個策略的確夠復雜。很多女性抱怨,根本無法感受到效果。偉哥的目的是幫助那些想性愛但是不行的人,而Addyi幫助是讓那些不想性愛的人,二者的難度差別可想而知。而且,偉哥的好處是無需每天服用,只要想來事兒的時候嗑一粒,效果立竿見影。而女版偉哥則麻煩許多,在正常使用下,一般女性大約只要一個月的時間,才能達到增加情欲的效果。女人是非常復雜的動物,美國馬薩諸塞州南安普頓史密斯學院的EmilyNagoski博士,就在新書Comeasyouare里提到,女性性欲非常復雜,這世界上就沒有女用“偉哥”。作為一名資深的性教育工作者,她認為每一女性個體的性欲都是獨特的,這就像指紋一般獨一無二。女性的每一次性經歷都依托于具體的情境,情境則根植于日常的生活里,進而影響性欲的喚起、性欲的強烈和高潮的來臨。因此,“若只從性行為來理解性這件事,就仿佛從婚紗照去理解一對夫妻的愛情。”想要突圍,或許應該向偉哥學一招阿迪依(Addyi)外觀和偉哥非常相似,只是把藍色換成了粉色,但是只模仿到了偉哥的皮毛。偉哥的品牌特征非常清晰,藍色小藥片非常顯眼,為了突出偉哥的效果,輝瑞醫藥創造出了“四級硬度”概念——用“豆腐、剝皮香蕉、香蕉、黃瓜”四種食物區分陰莖勃起硬度,這么一來,偉哥把不容易感知的變得可感知了。不像女版偉哥那樣通過改變大腦內神經遞質的分布,從而提升性欲的說法讓人摸不著頭腦。金錯刀(微信ID:ijincuodao)認為,偉哥最強悍的一招就是建立了一個價值錨,這也是爆品的核心關鍵詞。我經常說,光做好定位,沒有用戶可感知的價值錨,并不會成功。這是女版偉哥的一大教訓。如今“偉哥”二字已經成為一個符號,但是“女版偉哥”目前還處于教育市場的階段,你覺得女版偉哥日后能夠成為像偉哥一樣成功的爆品嗎?歡迎討論。獨家文章,轉載及合作加微信:wang661166版權聲明本文僅代表作者觀點,不代表百度立場。本文系作者授權百度百家發表,未經許可,不得轉載。閱讀量:5085

關鍵字標籤:威而剛